當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容
如何做好高校論壇軟文投放？
作者：嚴剛 時間：2009-9-15 字體：[大] [中] [小]
-
論壇營銷，重在精準，次在人氣，選對板塊，用對賬號。
論壇軟文營銷思路：
以精準鎖定論壇，以人氣刪選論壇，以板塊來寫文章，以賬號屬性來投放文章。
軟文投放就是用某個賬號將某篇文章投放到某論壇的某個板塊，其中論壇、板塊、文章、賬號可謂環環相扣，酷似一張網，連的越緊越密，則網的魚就越多。
我們來看：
一、論壇選擇
——精準性高、人氣要旺、活躍性好及粘度強的論壇。
選擇的論壇從這幾個地方看：總用戶數，在線用戶數、熱門板塊的文章的瀏覽量和回帖量。
相對來說，總用戶數高，在線用戶數低說明論壇建立時間長或曾經熱過一段時間；總用戶數低，在線用戶數高說明論壇粘度高。某板塊中文章瀏覽量高說明該板塊有人氣；文章回帖量高說明該板塊的用戶喜歡看該類型的內容或能產生共鳴，以后應當多撰寫該類文章。
二、板塊選擇
——投放最終以板塊為單位。
大學論壇的水區、校園區、新生區、考研區、就業區是比較活躍的，本身發帖和回帖都比較多；因此在這些板塊里發布文章，文章的點擊率更大，效果才更好。
如果選擇了大學城類型的論壇，人氣高是因為學校多，學生多；但一般有比較明顯的學校板塊的人氣差距。應選擇人氣高的學校板塊，而其他的公共板塊，人氣則一般。
三、軟文撰寫
——軟文產生一切問題，也解決一切問題。
因為投放的是軟文，所以會有文章被刪、賬號被封等問題產生，但如果軟文寫好了，這些問題就都沒了，還有可能被管理員加精、推薦……
軟文撰寫需注意大學生的生活狀態和認知心態，同時最好以選定的板塊為基礎來撰寫。文章內容以學生生活為主題，闡述、討論各種觀點和現象為佳，如男女關系、生活娛樂、宿舍生活、學習資料、時事熱門、畢業就業等……這樣的文章用戶喜歡并易投放。
四、投放軟文
——隨便投放，隨便軟文，隨便效果。
對粘度高、管理嚴的論壇，在投放的時候不要亂投板塊；文章投對地方，能讓其他用戶和管理員增加好感度。降低管理員刪文章的概率。
管理員更喜歡原創文章，而用戶則無此挑剔。投放時，軟文是否表明“原創”，視具體情況而定。
五、賬號保養
——文章被刪，帳號被封怎么辦？如何才能不被動？
投放軟文就有可能被刪除文章或封IP，特別是新帳號在管理嚴格的論壇中，因此最好在前期注冊多個賬號。
1~2個是不夠的，至少一開始注冊4個賬號，先用2個輪流發文章，因為一個賬號代表了有年齡性別性格的個人，特別在大學論壇。如果2篇文章前后矛盾或差距太大不適合同一個人發布出來，就要用另一個賬號發，且兩個賬號可以互相回帖；另2個備用，不發軟文，也要在論壇里發言。一個賬號被封了就用另一個補上，同時不斷注冊新賬號，經過一段時間以后，新帳號變成老賬號，就不容易被刪文章或封IP了。
碰到大學城類型的論壇，在注冊的時候，選填板塊人氣旺的學校為佳。
PS：在選定論壇之后，先看看他們的公告板塊，了解其管理員的要求和管理思路。這樣才能更好完成軟文投放。
嚴剛，號稱網絡營銷少帥，熱衷于網絡營銷，醉心于搜索引擎營銷與軟文營銷；歷任上海智博方略市場部總監、百度上海分公司市場部首席講師，現是上海圣殿文化傳播有限公司創始人。Msn/email: powercabin@163.com 移動電話：13321865035;我的博客網址：www.v-ing.cn